12月20日下午，“今世有缘，相伴扬子”扬子晚报创刊40周年书画名家笔会暨今世缘（603369）创牌30周年书画名家迎春活动在扬子晚报11楼中庭盛大举行。在活动期间，今世缘酒业高级总监兼南京大区副总经理、国缘推广中心经理牛海军接受扬子晚报专访，分享了今世缘与扬子晚报的情缘以及今世缘酒业的文化魅力。
1996年，今世缘在南京首次亮相，大获成功，南京成为了今世缘发展历程中的“福地”，此后今世缘与扬子晚报保持着密切合作。“十四五”以来，今世缘从“十三五”末的营收50亿元，成长到2023年营收突破100亿元，位列中国白酒上市公司第七位，近四年为国家贡献税收近130亿元。这份耀眼的成绩单一方面得以于江苏这片营商沃土的滋养，另一方面也得益于今世缘苦练内容，这些年来在文化升维、品牌升维、品质升维、人才升格、情怀升华几方面做足功课。
今世缘酒业建立了以“缘”为核心的文化体系，以文化兴企，打造发展的“隐形翅膀”。“‘以缘载道、以缘立誉’是今世缘的根与魂，而‘缘’恰恰是连接酒文化与书画艺术的天然纽带。”牛海军表示，酒是情感的催化剂，书画是意境的表达者，无论是老友相聚的酣畅、事业合作的默契，还是对美好生活的向往，酒与书画都在记录和传递人与人之间的“缘聚时刻”，同时，酿酒如作画，都需慢工出细活。今世缘传承千年酿造工艺，书画家用笔墨勾勒岁月沉淀，二者都以匠心守护文化根脉，让“缘”的故事在时光中流转。“这种融合对品牌传播的意义，在于让‘缘’从理念走向具象：通过书画艺术的视觉表达，‘缘’不再是抽象的概念，而是一幅幅可感、可赏、可藏的作品，让消费者在品鉴美酒时，更能体会到‘缘’背后的文化温度与情感价值，实现品牌与用户的精神共鸣。”
笔会现场也进行了今世缘产品的展示，今世缘是南京人的老朋友了，这也勾起了艺术家们对几十年前往事的回忆，不少艺术家们仍记得今世缘刚刚进入南京市场时的场景，也记得自己曾在什么重大场合上畅饮过今世缘，说来都历历在目，一段段美好的旧日回忆涌上心头。
在20日的书画雅集上，书法家、画家挥毫泼墨，围绕“缘”“四十不惑”“缘定扬子”等主题进行创作，一幅“江河汇集”的长卷以薄膜象征着扬子江与广大读者的汇聚交融，大气磅礴，这也是对今世缘“成大事、必有缘”品牌文化的呼应，“成大事者必有宽广的胸怀，今天的雅集书画，展现了国缘品牌与时代同频的气度，书画中的留白艺术也恰如国缘V9的清雅酱香，于浓淡之间见真味。”
多年来，今世缘酒业以品质屹立于白酒市场，用佳酿收获万千消费者的好评，这些都得益于今世缘一以贯之的对品质的追求，牛海军介绍到，今世缘“零缺陷、更完美”的品质追求不仅仅是一句口号，而是贯穿产业链的品质信仰，“我们从三个维度严格把控品质，一是从源头把控，从原料到窖池，每一项指标都建立高于国标的企业标准。二是智能赋能，精准管控，让每一批次酒体品质稳定如一。三是全员参与，推行质量实名制，每个环节都责任到人，这种对细节的执着追求正是对零缺陷的最佳诠释。”
“今世有缘，相伴扬子”书画雅集得到了今世缘的大力支持，这又是一段今世缘与扬子晚报的友谊见证，“扬子晚报作为主流媒体，始终以贴近民生、传递价值为己任，这与今世缘讲善惜缘实干争先的精神高度契合。”牛海军认为，扬子晚报关注社会公益、传播正能量，与今世缘“感恩社会、回报乡梓”的理念一致。扬子晚报记录城市变迁、见证百姓故事，本质上是在珍惜与读者的缘分，今世缘以“缘”为纽带，连接用户情感，双方都相信缘分需要用心守护。在媒体融合的浪潮中，扬子晚报勇于创新，实干争先，今世缘在白酒行业深耕品质，都体现了“不服输、敢争先”的实干精神。这种“务实不浮躁”的作风，让双方合作始终接地气、有实效。
在持续开拓年轻市场，丰富白酒品类的同时，今世缘插上文化的翅膀，通过“文化+消费”的模式不断为企业赋能，“白酒行业面临同质化严重的问题，文化+消费不是为产品简单的贴上新标签，而是让文化成为消费的灵魂，这对品牌和消费者来说都是双向赋能，今世缘从卖酒正在转型为售卖生活方式。作为江苏本土企业，今世缘始终以传承中华优秀文化为己任。通过书画艺术与酒文化的融合，我们希望展现中国文化兼容并蓄、美美与共的魅力，让缘文化不仅是企业的理念，更成为连接传统文化与现代生活的桥梁，向社会传递以缘聚力、以文化人的正能量。”
扬子晚报｜紫牛新闻记者沈昭
图｜宋峤
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